Techniki przekazu reklamowego.

Wyróżniamy 7 podstawowych technik wykorzystywanych przy konstruowaniu przekazów reklamowych. 

1. DEMONSTRACJA:

• przedstawia wszechstronność reklamowanego produktu,
• opisuje zalety, cechy oraz możliwości zastosowania danego towaru,
• statyczna (produkt w stanie spoczynku) lub dynamiczna (produkt w użyciu),
• czasem pojawia się w formie crash-testu przedstawiającego produkt w sytuacjach ekstremalnych, co ma udowodnić wysoką jakość reklamowanego produktu,
• dozwolone jest porównywanie z konkurencją i wykazanie przewagi.

2.  KAWAŁEK ŻYCIA:

• zazwyczaj działa wg schematu:

problem -> rozwiązanie (produkt) -> zadowolenie,

• może przedstawiać zwykłych ludzi w sytuacjach codziennych,
•  odbiorca może się identyfikować z bohaterami,
• ukazuje łatwość rozwiązywania problemu dzięki reklamowanemu produktowi,
• w reklamie może pojawić się symbol, który wiąże się bezpośrednio  z reklamowaną marką i ma wzmocnić zapamiętywalność reklamy.

3.  REKOMENDACJA:

• pozytywna opinia z reguły wypowiadana przez znaną osobę, eksperta lub przeciętnego użytkownika,
• budzi zaufanie u odbiorców i przekonanie o skuteczności produktu.

4. STYL ŻYCIA:

• przedstawia określony styl życia użytkownika pomijając konkretne właściwości reklamowanego produktu,
• produkt ma zacząć budzić pozytywne skojarzenia,
• istotną rolę w takiej reklamie odgrywa muzyka.

5. HUMOR:

•  reklama taka kierowana jest głównie do młodych osób i jest chętnie przez nie oglądana,
• wykorzystanie humoru w reklamie sprawia, że jest ona łatwa do zapamiętania,
• osłabia negatywną opinię o marce,
• rozładowuje negatywne emocje,
• wzmacnia wizerunek marki.

6. ANIMACJA:

• zawiera elementy rysunkowe,
• tworzy przyjazną atmosferę,
• animowana postać może stać się wówczas symbolem marki,
• taka reklama ma przewagę nad rekomendacjami,

7. FANTAZJA:

•  odwołuje się do wyobraźni odbiorcy,
• przedstawia nierealny świat i często nierealne sytuacje.

 Zadanie na dziś: Wyszukaj i podaj po jednym przykładzie reklamy do każdej z omówionych technik. Uzasadnij swoje stanowisko,