Technik organizacji reklamy

Zacznijmy od krótkiego przeglądu historycznego: 1877 r.-Julian Ochorowicz sformułował zasady telewizji monochromatycznej, 1896 r.-rosyjski fizyk Aleksandr Popow skonstruował antenę nadawczą, 1901 r.-przesłanie fal radiowych przez Atlantyk, 1928 r.-w Stanach Zjednoczonych zaczęła działać pierwsza na świecie stacja telewizyjna, 1934 r.-USA, NBC nadała program z wozu transmisyjnego; w całej Polsce działało 25 odbiorników telewizyjnych, 1936 r.-transmisja olimpiady w Berlinie, w USA powstał serwis informacyjny (sieć NBC), 1941 r.-pierwsza telewizyjna reklama, 1950 r.-w USA znajdowało się 1,5mln odbiorników, 1952 r.-Stany Zjednoczone Prowadziły stałe emisje programów, 1962 r.-pierwsza transmisja satelitarna, 1970 r.-w Polsce uruchomiono program drugi Telewizji Polskiej (TVP SA), 1993 r.- pojawia się POLSAT, 1995 r.-Canal+, pierwsza kodowana telewizja, 1997 r.-pojawia się TVN, 1998 r.-Cyfra+, telewizja cyfrowa. Źródło: opracowanie własne.   Zapping jest to zjawisko pole

Omawiając te zagadnienia powinniśmy wyjść od definicji mediów, środków i nośników reklamy. Zatem: -medium reklamy to kanał komunikacyjny, za pomocą którego dociera informacja, -środek reklamy to konkretny środek tworzący dane medium, -nośnik reklamy to konkretna forma przekazywania informacji reklamowych. Źródło: opracowanie własne. Jak ocenić media wykorzystywane w kampaniach reklamowych? Należy określić: a) Czy dany nośnik gwarantuje dotarcie do grupy docelowej? b) Który z nośników wygeneruje najniższy koszt dotarcia do jak największej grupy docelowej? Zadanie na dziś: Określ, jakie media, środki i nośniki reklamy byłyby najodpowiedniejsze dla kampanii reklamowej marki Y oferującej czekolady wysokiej jakości w wyjątkowych cenach na terenie całego kraju. Odpowiedź uzasadnij.

Tworząc przekaz reklamowy odgórnie musimy nadać mu jakiś konkretny styl. Zazwyczaj jest on uwarunkowany grupą docelową do jakiej ten przekaz ma trafić. Innym językiem napiszemy reklamę przeznaczoną dla grupy nastolatków, a innym-do lekarzy specjalistów. Wyróżniamy 4 podstawowe style: publiczny, naukowy, dziennikarski i potoczny. Styl publiczny zazwyczaj związany jest z elementami pozasłownymi, czyli np. gestykulacją, intonacją czy przerywnikami. Często stosowana jest wtedy perswazja, a cała reklama może odwoływać się do inteligencji odbiorcy. Zazwyczaj wykorzystywany jest w politycznych kampaniach wyborczych oraz w reklamach banków i innych instytucji finansowych. Styl naukowy to właśnie ten styl, którym pisalibyśmy do lekarzy specjalistów. Musi być on wiarygodny, a słownictwo fachowe i specjalistyczne. Częstą scenerią takich reklam są laboratoria. Mile widziane są konkretne dane, tabele, wykresy czy wyniki badań. Styl dziennikarski jest bardzo dynamiczny i wykorzystuje szybk

Wyróżniamy 7 podstawowych technik wykorzystywanych przy konstruowaniu przekazów reklamowych.  1. DEMONSTRACJA: przedstawia wszechstronność reklamowanego produktu, opisuje zalety, cechy oraz możliwości zastosowania danego towaru, statyczna (produkt w stanie spoczynku) lub dynamiczna (produkt w użyciu), czasem pojawia się w formie crash-testu przedstawiającego produkt w sytuacjach ekstremalnych, co ma udowodnić wysoką jakość reklamowanego produktu, dozwolone jest porównywanie z konkurencją i wykazanie przewagi. 2.  KAWAŁEK ŻYCIA: zazwyczaj działa wg schematu: problem -> rozwiązanie (produkt) -> zadowolenie, może przedstawiać zwykłych ludzi w sytuacjach codziennych,  odbiorca może się identyfikować z bohaterami, ukazuje łatwość rozwiązywania problemu dzięki reklamowanemu produktowi, w reklamie może pojawić się symbol, który wiąże się bezpośrednio  z reklamowaną marką i ma wzmocnić zapamiętywalność reklamy. 3.  REKOMENDACJA: pozytywna opinia z reguły wypowi

Przekaz reklamowy to treść reklamy, a więc to co do odbiorcy dociera. Powinien wyróżniać się na tle innych przekazów, a złożona w nim obietnica powinna być poparta właściwymi argumentami, gdyż dopiero wtedy staje się ona dla konsumenta wiarygodna. Bez względu na formę przekazu każda reklama powinna składać się z: -nagłówka, -treści zasadniczej, -obrazu (z wyjątkiem reklamy radiowej), -prezentacji marki/firmy, -sloganu. Omówimy teraz rodzaje nagłówków. 1. Wskazujący na nowość -powinien wyraźnie wskazywać na to, że oferta jest nowością, zazwyczaj poprzez słowa "nowy/nowa/nowe" lub "nowość". 2. Emocjonalny -odwołuje się do uczuć odbiorcy, na stymulować emocje. 3. Wskazujący na korzyś ć-powinien wyraźnie wskazywać na korzyści wynikające z zakupu produktu. 4. Rozkazujący -czasowniki w trybie rozkazującym w celu skłonienia odbiorcy do szybkiego działania. 5. Niekonwencjonalny -powinien wykazywać się oryginalnością, główną jego zaletą jest to, że skuteczni

Poniższy wykres ilustruje cykl życia produktu . Cykl życia produktu. Schemat:opracowanie własne. FAZA I-WPROWADZENIE Na tym etapie uświadamiamy konsumentowi istnienie produktu/marki . Należy tutaj stworzyć znak firmowy. Reklama przybiera funkcję informacyjną. Głównym celem jest edukacja konsumentów oraz ich informowanie oraz kształtowanie wizerunku produktu. Cel stanowić może również zwiększenie stopnia świadomości marki, budowanie lojalności klientów. Chcemy wprowadzić na rynek nowy produkt/usługę oraz spowodować wzrost sprzedaży. Należy się więc skupić na działaniach z zakresu PR. W reklamach należy podkreślać zalety oferty oraz jej wyjątkowość. Powinno się ukazać oryginalność i unikatowość produktu/usługi, a w reklamie wykorzystać perswazję. FAZA II-WZROST SPRZEDAŻY Na tym etapie najważniejsze jest budowanie świadomości marki . Skupiamy się na budowaniu większej znajomości marki wśród klientów. Po raz kolejny w reklamie wykorzystujemy perswazję oraz skupiamy się na dzi

Cele reklamy dzielą się wg poniższego schematu: Schemat-cele reklamy. Źródło: opracowanie własne. Cele reklamy wynikają również z jej funkcji , tj.: 1. informowanie , np. o firmie, o marce, o promocjach, o ofercie itp., 2. nakłanianie , np. do zakupu, 3. przypominanie (utrwalanie) , np. o marce. Zadanie na dziś: Określ cele reklamy, dla nowej firmy, firmy wprowadzającej nowy produkt oraz dla firmy istniejącej na rynku od 10 lat.

W dzisiejszym poście zajmiemy się określaniem treści i struktury przekazu, argumentacją oraz USP. Podczas określania treści przekazu należy zastanowić się co chcemy przekazać konsumentowi, jakich argumentów powinniśmy użyć. W przekazie zawrzeć należy informacje o korzyściach lub motywach postępowania. Za każdym razem treść przekazu reklamowego musi być dopasowana do grupy docelowej, powinna mieć ona charakter unikatowej propozycji sprzedażowej ( USP - Unique Selling Proposition ).  W treści przekazu reklamowego stosuje się 3 rodzaje argumentacji: A. argumentacja racjonalna odwołuje się do konkretnych korzyści płynących z zakupu, podkreśla jakość, oszczędność, bezpieczeństwo, użyteczność. W tej argumentacji eksponowane są cechy produktu, jego składniki i właściwości. Powinno się konsumenta szczegółowo poinformować o danym produkcie. Może się tutaj pojawić ewentualne prezentowanie oferty konkurencyjnej z jednoczesnym wskazaniem przewagi reklamowanego produktu. B. argumentacja e

Czym jest przekaz reklamowy i co go charakteryzuje? Chciałabym, abyście przez chwilę spróbowali sobie przypomnieć kilka przekazów reklamowych, które widzieliście ostatnio. Zanim przejdziecie do dalszej lektury, zastanówcie się jak moglibyście scharakteryzować i zdefiniować "przekaz reklamowy". Otóż przekaz reklamowy powinien wyrażać ideę reklamy, czyli treść, którą tak naprawdę chcemy konsumentowi przekazać. Jaki powinien być idealny przekaz reklamowy? Przekaz reklamowy powinien być: atrakcyjny , ponieważ powinien przyciągać uwagę i w sposób ciekawy informować o cechach produktu, sugestywny , czyli przekonujący, zrozumiały, zapamiętywalny, tzw. "łatwo wpadający w ucho", zwięzły , bo ma eksponować tylko najważniejsze cechy produktów, oryginalny i wyróżniający się na tle konkurencji, aktualny przez jak najdłuższy czas , ponieważ nieetycznym jest wprowadzanie konsumenta w błąd, dopasowany do wybranej grupy docelowej, zgodny z prawem i dobrymi obycza

Poruszymy dzisiaj temat relacji przedsiębiorstwa z otoczeniem, czyli public relations . Jak już dowiedzieliście się z poprzedniego posta PR jest to nic innego jak długofalowe i zorganizowane działanie mające na celu stworzenie i utrzymanie wizerunku firmy. Cele PR to przede wszystkim: -promowanie działalności całego przedsiębiorstwa, -ochrona wizerunku, -tworzenie reputacji firmy, -dbanie o dobre relacje z klientami. Do środków/technik PR zaliczamy: -publicity/media relations -kontakty ze środkami masowego przekazu, -spotkania i imprezy specjalne -utrzymywanie kontaktów osobistych z ludźmi biznesu, sympozja, jubileusze, gale itp., -kontakty pocztowe -wysyłanie klientom życzeń świątecznych lub pism okolicznościowych, -udział w imprezach wystawienniczych -prezentacja dorobku firmy, jej oferty i historii, -zwiedzanie firmy -organizowanie dni otwartych dla klientów, dziennikarzy itd., -lobbing -wpływ na regulacje prawne poprzez uczestnictwo w życiu społecznym i gospodarcz

Dziś skupimy się przede wszystkim na pojęciach marketingu oraz marketingu-mix oraz na określeniu narzędzi i instrumentów marketingu. Czym jest marketing? Marketing to tak naprawdę dostarczenie właściwego produktu po właściwej cenie we właściwym czasie i miejscu przy użyciu odpowiednich środków promocji. Marketing-mix to wspomniane w poprzednim poście 4P, czyli produkt, cena, dystrybucja i promocja. Podstawowe narzędzia marketingu to: produkt, cena, miejsce i czas (dystrybucja) oraz promocja. Zajmiemy się teraz ich charakterystyką. PRODUKT: -powinien spełniać oczekiwania klienta, -jest tym co firma oferuje do sprzedaży, -powinien być taki, aby klienci chcieli go kupić, -obejmuje dobra materialne, usługi oraz idee oferowane na rynku, zaspokajające określone potrzeby. CENA : -musi być odpowiednia, czyli akceptowana przez konsumenta, -musi przynosić zysk przedsiębiorcy, -jest rozumiana jako suma pieniędzy jaką nabywca musi wydać w związku z zakupem określonego produktu. M

Dzisiaj zajmiemy się zdefiniowaniem pojęcia promocji, jej charakterystyką w kontekście komunikacji marketingowej oraz w kontekście aktywizacji sprzedaży. Wskażemy również cele i funkcje promocji oraz narzędzia jakimi się posługuje. Nie możemy rozumieć promocji tylko i wyłącznie jako "obniżki cen jakiegoś towaru w sklepach". Promocja jest to zespół działań, dzięki którym możemy wspierać sprzedaż, komunikować się z potencjalnymi konsumentami, informować ich o naszej ofercie i przypominać  istnieniu marki/produktu. Promocja jest to szeroko pojęty zestaw działań oraz instrumentów, za pomocą których komunikujemy się z rynkiem i aktywizujemy sprzedaż danego produktu lub usługi. Narzędzia jakimi się posługuje to przede wszystkim reklama, promocja sprzedaży, sprzedaż osobista oraz PR ( public relations ). Wszystkie wymienione powyżej narzędzia marketingowe mogą stanowić rodzaj narzędzia do komunikowania się z rynkiem oraz bodziec, który będzie motywował klienta do zakupu pro

Wychodząc od podstaw na początku musimy zastanowić się czym jest wspomniana w tytule kampania reklamowa. Kampania reklamowa jest to ogół działań podejmowanych w celu promocji lub usługi przy wykorzystaniu różnych środków i mediów reklamy. Kampania reklamowa jest to innymi słowy zaplanowany zespół działań reklamowych przeprowadzanych w stosunkowo krótkim czasie, najczęściej pod określ hasłem przewodnim i wiodącym motywem graficznym. Bardzo ważne przy planowaniu kampanii reklamowej jest podzielenie rynku na konkretne segmenty (tzw. segmentacja rynku ), aby móc trafić do odpowiedniej grupy docelowej. Podział rynku na segmenty (grupy) pomaga osobom planującym reklamę dotrzeć do odpowiednich osób, do których kierowany jest przekaz reklamowy. Wyróżniamy również elementy projektu działań reklamowych . Są to: -rynek docelowy (grupa nabywców, którą firma chce pozyskać lub już pozyskała adresując do niej swój program marketingowy; ważne: należy wcześniej dokonać segmentacji rynku ), -pr

Blog dotyczący zawodu technika organizacji reklamy przeznaczony zarówno dla profesjonalistów jak i dla laików. W wyczerpujący sposób poruszę tutaj wszelkie kwestie związane z zagadnieniami dotyczącymi reklamy. Będziemy zajmowali się mediami, projektowaniem, badaniami i wszystkim innym co z reklamą związane. Wszelkie pytania możecie kierować za pośrednictwem komentarzy lub wiadomości prywatnych. Pozdrawiam i zachęcam do lektury.