Technik organizacji reklamy

Odbiorca przekazu reklamowego jest najważniejszym elementem całego procesu planowania i realizacji kampanii reklamowej. To właśnie do niego kierujemy nasz przekaz i to właśnie ten przekaz ma wywrzeć wpływ na tego konkretnego odbiorcę. Na początek wyjaśnijmy sobie krótko dwa pojęcia-target group i target audience. Target group jest to grupa stanowiąca odbiorców produktu, natomiast target audience to odbiorcy przekazu reklamowego. Charakterystyka odbiorców przekazu reklamowego zawarta jest w poniższej tabeli. Charakterystyka odbiorców przekazu reklamowego. Źródło: opracowanie własne. Skupimy się teraz na zależnościach między wielkością grupy docelowej produktu a wielkością audytorium reklamy . Przedstawią to trzy wykresy wraz z objaśnieniami. Źródło: opracowanie własne. W powyższej sytuacji grupa docelowa reklamy jest mniejsza od grupy docelowej produktu. Oznacza to, że z segmentu rynk u produktu wybrano jego część, do której skierowano reklamę. Segment rynku jest z

Omówimy na początku rys historyczny reklamy prasowej, a następnie jej wady i zalety. Kolejno zajmiemy się również przedstawieniem wad i zalet oraz form reklamy prasowej, form reklamy w czasopismach oraz omówieniem dostępnych modułów reklamowych. 1438 r.-wynalezienie czcionki przez J. Gutenberga, 1525 r.-pojawienie się pierwszej drukowanej ulotki, broszury reklamującej książkę (Niemcy), XVI w./XVII w.-w Anglii pojawiają się ręcznie malowane plakaty dotyczące pracy i pracowników, tj, SIQUIS, XV w.-w Polsce pojawia się reklama dworska w formie folderów po łacinie lub w j. niemieckim, 1704 r.-USA, gazeta opublikowała pierwsze ogłoszenie dotyczące poszukiwania przestępcy, koniec XIX w.-linotyp (automatyczne składanie i łamanie tekstu) wynaleziony w Niemczech przez Ottmara Mengenthallera, lata 90. XIX w.-Anglia, pojawiają się zdjęcia i barwne obrazy w kolorowych magazynach, Reklama prasowa-jak każda inna-ma swoje wady i zalety. Przedstawiłam je w tabeli znajdującej się poniżej.

Na początku omówimy krótki rys historyczny oraz zalety i wady reklamy radiowej. lata 20. XX w-rozpoczęcie prac nad reklamą radiową, 1922 r.-w Stanach Zjednoczonych została wyemitowana pierwsza reklama radiowa (rozgłośnia Wind & Earth & Air & Fire), 18 sierpnia 1925 r.-powstanie Polskiego Radia z siedzibą w Warszawie, 18 kwietnia 1926 r.-Polskie Radio rozpoczyna regularną emisję słowami "Halo, halo Polskie Radio Warszawa, fale 480", 1927 r.-Polskie Radio rozpoczyna pierwsza międzynarodową wymianę programów, 3 maja 1927 r.- na antenie rozgłośni poznańskiej (obecnie Radio Merkury) nastąpiła pierwsza emisja reklamy radiowej w Polsce Źródło: opracowanie własne. Aby odbiorca zapamiętał reklamę radiową powinien ją usłyszeć od 3 do 5 razy. Zasady tworzenia reklamy radiowej: 1. dźwięki i głosy muszą być dobrane tak, aby powodowały odpowiednią reakcję odbiorcy, 2. należy podać jedną obietnicą, będącą główną wytyczną strategii, 3. kilkukrotnie powtarzamy mar