Odbiorca przekazu reklamowego jest najważniejszym elementem całego procesu planowania i realizacji kampanii reklamowej. To właśnie do niego kierujemy nasz przekaz i to właśnie ten przekaz ma wywrzeć wpływ na tego konkretnego odbiorcę. Na początek wyjaśnijmy sobie krótko dwa pojęcia-target group i target audience. Target group jest to grupa stanowiąca odbiorców produktu, natomiast target audience to odbiorcy przekazu reklamowego. Charakterystyka odbiorców przekazu reklamowego zawarta jest w poniższej tabeli. Charakterystyka odbiorców przekazu reklamowego. Źródło: opracowanie własne. Skupimy się teraz na zależnościach między wielkością grupy docelowej produktu a wielkością audytorium reklamy . Przedstawią to trzy wykresy wraz z objaśnieniami. Źródło: opracowanie własne. W powyższej sytuacji grupa docelowa reklamy jest mniejsza od grupy docelowej produktu. Oznacza to, że z segmentu rynk u produktu wybrano jego część, do której skierowano reklamę. Segment rynku jest z
Omówimy na początku rys historyczny reklamy prasowej, a następnie jej wady i zalety. Kolejno zajmiemy się również przedstawieniem wad i zalet oraz form reklamy prasowej, form reklamy w czasopismach oraz omówieniem dostępnych modułów reklamowych. 1438 r.-wynalezienie czcionki przez J. Gutenberga, 1525 r.-pojawienie się pierwszej drukowanej ulotki, broszury reklamującej książkę (Niemcy), XVI w./XVII w.-w Anglii pojawiają się ręcznie malowane plakaty dotyczące pracy i pracowników, tj, SIQUIS, XV w.-w Polsce pojawia się reklama dworska w formie folderów po łacinie lub w j. niemieckim, 1704 r.-USA, gazeta opublikowała pierwsze ogłoszenie dotyczące poszukiwania przestępcy, koniec XIX w.-linotyp (automatyczne składanie i łamanie tekstu) wynaleziony w Niemczech przez Ottmara Mengenthallera, lata 90. XIX w.-Anglia, pojawiają się zdjęcia i barwne obrazy w kolorowych magazynach, Reklama prasowa-jak każda inna-ma swoje wady i zalety. Przedstawiłam je w tabeli znajdującej się poniżej.