Planowanie kampanii reklamowej.

Wychodząc od podstaw na początku musimy zastanowić się czym jest wspomniana w tytule kampania reklamowa.

Kampania reklamowa jest to ogół działań podejmowanych w celu promocji lub usługi przy wykorzystaniu różnych środków i mediów reklamy. Kampania reklamowa jest to innymi słowy zaplanowany zespół działań reklamowych przeprowadzanych w stosunkowo krótkim czasie, najczęściej pod określ hasłem przewodnim i wiodącym motywem graficznym.

Bardzo ważne przy planowaniu kampanii reklamowej jest podzielenie rynku na konkretne segmenty (tzw. segmentacja rynku), aby móc trafić do odpowiedniej grupy docelowej. Podział rynku na segmenty (grupy) pomaga osobom planującym reklamę dotrzeć do odpowiednich osób, do których kierowany jest przekaz reklamowy.

Wyróżniamy również elementy projektu działań reklamowych. Są to:
-rynek docelowy (grupa nabywców, którą firma chce pozyskać lub już pozyskała adresując do niej swój program marketingowy; ważne: należy wcześniej dokonać segmentacji rynku),
-preferencje klientów,
-dostosowanie przekazu do klientów,
-częstotliwość pojawiania się przekazów reklamowych w mediach,
-motywy zakupu: lojalność wobec produktu/marki, tryb życia, cechy produktów jakich poszukuje klient, źródła informacji itp..
Następnie należy podjąć decyzję 5M:
MISSION - określamy cele firmy,
MONEY - planujemy budżet,
MESSAGE - określamy treść przekazu,
MEDIA - planujemy, jakich mediów chcemy użyć,
MEASURMENT - określamy jak mierzyć rezultaty.

Kryteria segmentacji rynku:
a) ze względu na konsumenta:
-demograficzne (miejsce zamieszkania, płeć, wiek),
-społeczno-ekonomiczne (zawód, zarobki, wykształcenie),
-psychograficzne (styl życia, opinie),
b) ze względu na produkt lub sytuację zakupu:
-wzorce konsumpcji (lojalność wobec marki, inne produkty, częstotliwość użycia),
-warunki zakupu (rodzaj sklepu, częstotliwość zakupu, wielkośc jednorazowych zakupów),
-oferowane korzyści (rabaty, obniżki, dostrzeganie korzyści, wiedza o produkcie).

Ostatnimi rzeczami o jakich sobie dzisiaj powiemy będą rodzaje i etapy kampanii reklamowej. Mamy w wypadku rodzajów kampanii trzy podziały: ze względu na temat, media i cel.

Rodzaje kampanii reklamowej:
I. Podział ze względu na temat:
-kampania tematyczna: przekazuje wiedzę dotyczącą pewnych problemów ogólnych lub zachęca do bardziej świadomych zachowań,
II. Podział ze względu na media:
-kampania uderzeniowa: rodzaj kampanii reklamowej polegający na silnych "uderzeniach" reklam w mediach przedzielonych okresami ciszy, np. wprowadzamy reklamy co 2 miesiące,
-kampania pulsacyjna: polega na zróżnicowanym natężeniu, reklamy pojawiają się częściej niż w kampanii uderzeniowej, np. co tydzień,
-kampania ciągła (stała): nie ma przerw w emisji reklam, występuje ta sama intensywność emisji,
III. Podział kampanii ze względu na cel:
-kampania komercyjna: nastawiona jest na uzyskanie dochodu,
-kampania społeczna: jej celem jest zmiana postaw odbiorców, a nie uzyskanie zysku.

Etapy kampanii reklamowej są bardzo zbliżone do 5M.
Etap I-analiza sytuacji, określenie strategii reklamowej, form finansowania oraz celów kampanii,
Etap II-analiza grupy docelowej,
Etap III-strategia kreatywna, kreacja produktu,
Etap IV-media plan, określenie gdzie, kiedy i o jakiej porze będą pojawiały się reklamy,
Etap V-działanie, zakup mediów, przeprowadzenie kampanii,
Etap VI-efektywność, sprawdzenie stopnia realizacji osiągniętych celów.

Zadanie na dziś: podaj przykład wybranego rodzaju kampanii reklamowej, określ produkt, grupę docelową oraz pojawianie się reklam.